Гендерные различия в туристических предпочтениях россиян: как меняется поведение путешественников
С каждым годом гендерные особенности в выборе туристических направлений и форматов отдыха у россиян становятся всё более очевидными. Исследование, проведённое аналитиками Onlinetours Premium, демонстрирует устойчивую тенденцию: мужчины и женщины по-разному подходят к организации отпуска, отдавая предпочтение различным странам, уровням комфорта и видам активности.
Согласно данным за 2025 год, женщины значительно чаще мужчин выбирают дорогие и комфортные туры — их доля в премиум-сегменте составила 55,3%, тогда как мужчины оформили лишь 44,7% подобных путёвок. Особенно ярко это проявляется при выборе отечественных курортов: 64,3% женщин предпочитают путешествовать по России, в то время как среди мужчин этот показатель составляет только 35,7%. Это подтверждает, что представительницы слабого пола всё чаще выбирают безопасный и уютный отдых внутри страны.
Гендерные различия в туристических предпочтениях россиян заметны и при выборе зарубежных направлений. Например, Китай становится выбором для 74,6% российских женщин, в то время как среди мужчин это направление популярно лишь у 25,4% туристов. Зато поездки в страны ближнего зарубежья, такие как Беларусь, Грузия и Абхазия, чаще инициируют мужчины. Женщины, напротив, склонны игнорировать эти направления, предпочитая либо внутренний туризм, либо более дальние и экзотические страны.
Когда речь заходит о люксовом отдыхе, предпочтения мужчин и женщин во многом совпадают. Независимо от пола, россияне чаще всего выбирают безвизовые страны с развитой туристической инфраструктурой. В топ входят Турция, ОАЭ, Египет, Мальдивы и Таиланд. Средняя стоимость поездки в этом сегменте составляет около 385 тысяч рублей. Однако отдельные направления, такие как Сейшелы, выделяются особенно высокой стоимостью — свыше одного миллиона рублей за тур. А рекордное бронирование на Мальдивы достигло внушительных 7,8 миллиона рублей.
Мальдивы уже давно стали синонимом роскошного отдыха для россиян. Причин тому множество: от уникальной природы до уровня сервиса, соответствующего самым высоким ожиданиям. Уединённость, приватные виллы, индивидуальные экскурсии и спа-комплексы премиум-класса делают это направление особенно привлекательным как для пар, так и для индивидуальных туристов.
Психологические аспекты также играют важную роль. Женщины, как правило, ориентируются на спокойствие, комфорт и возможность восстановить силы. Их интересуют спа-программы, гастрономические маршруты и эстетика отелей. Мужчины же чаще выбирают отдых с элементами приключения — будь то горные лыжи, дайвинг, сафари или рыбалка. Такая разница в мотивации позволяет туроператорам предлагать более персонализированные туры.
Существенные различия можно наблюдать и в подходе к планированию поездок. Женщины предпочитают бронировать отдых заранее, тщательно изучая отзывы, сравнивая отели и уточняя детали маршрута. Мужчины, напротив, чаще выбирают спонтанные путешествия — «горящие туры» или решения в последний момент не пугают их.
Семейный статус также оказывает влияние на туристическое поведение. Женщины с детьми чаще выбирают курорты с развитой инфраструктурой для малышей: от детских клубов до анимационных программ. Мужчины же нередко путешествуют в компании друзей или в одиночку, особенно если поездка связана с хобби или бизнесом.
Возраст тоже вносит свои коррективы. Молодые женщины предпочитают модные направления в Европе или Азии, где можно получить эстетическое удовольствие и яркие фото для социальных сетей. Более взрослые дамы склонны к оздоровительным турам, санаториям и курортам с лечебной базой. Мужчины постарше выбирают отдых, связанный с охотой, рыбалкой или историческими экскурсиями.
Финансовое поведение также зависит от пола. Женщины чаще планируют отпуск заранее, откладывая средства постепенно, в то время как мужчины готовы на крупные траты без долгосрочного планирования бюджета. Это подтверждает, что мужчины чаще выбирают дорогие, но импульсивные поездки, тогда как женщины стремятся к финансовой рациональности.
Туроператоры всё активнее адаптируются под эти различия. На рынке появляются специализированные туры: от йога-ретритов и винных маршрутов для женщин до экстремальных экспедиций, охотничьих сафари и спортивных туров для мужчин. Всё это повышает удовлетворённость клиентов и способствует развитию нишевых направлений в индустрии.
Различия в туристических предпочтениях россиян по полу становятся важным ориентиром для развития внутреннего и выездного туризма. Учитывая эту сегментацию, туристические компании могут не просто продавать туры, а создавать уникальные предложения, соответствующие ожиданиям конкретной аудитории.
Отдельного внимания заслуживает влияние цифровых технологий. Женщины чаще используют мобильные приложения для бронирования, следят за отзывами в соцсетях и обращаются к блогерам за советом. Мужчины, напротив, чаще действуют по рекомендации друзей или через традиционные туристические агентства. Это различие создаёт важные ориентиры для маркетинговых стратегий в отрасли.
Нельзя не отметить и влияние культуры. Женщины больше ориентированы на культурную составляющую путешествий: музеи, гастрономия, исторические достопримечательности. Мужчины же нередко стремятся получить адреналин и новые впечатления через активные формы досуга. Этот фактор также влияет на формирование туров и экскурсионных программ.
И наконец, важно понимать, что со временем туристические предпочтения трансформируются. Молодое поколение россиян становится более открытым к новым форматам отдыха, стирая границы между «мужским» и «женским» туризмом. Тем не менее, тенденции гендерных различий в туристических предпочтениях по-прежнему сохраняются и становятся всё более выраженными на фоне роста разнообразия туристических продуктов и роста интереса к индивидуальному подходу в путешествиях.