Внутренний туризм в России уверенно переходит из разряда запасного варианта в полноценный стиль отдыха. За первые десять месяцев 2025 года жители страны совершили 76,2 млн поездок по отечественным направлениям. Об этом сообщил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, подчеркнув, что внутренний турпоток вырос на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и демонстрирует устойчивую положительную динамику.
Особенно важно, что увеличение числа путешествий фиксируется не только в пик сезона, когда традиционно заполнены курорты и популярные города. Статистика показывает рост и в те месяцы, которые раньше считались «провальными» для туриндустрии. Это говорит о постепенном выравнивании спроса в течение всего года: люди стали чаще ездить в межсезонье, пробовать новые форматы и выбирать менее очевидные маршруты.
Безусловным лидером по числу поездок остаётся Москва — на столицу приходится 10,3 млн путешествий. Город одинаково востребован и для деловых визитов с насыщенной культурной программой, и для коротких урбанистических каникул на выходных. Туристы приезжают за музеями, театрами, концертами, гастрономическими открытиями и современными городскими пространствами.
На второй позиции по объёму внутреннего турпотока — Краснодарский край, который сумел привлечь 8,3 млн поездок. Регион подтверждает статус всероссийской здравницы: сюда едут к морю и горам, в санатории и на термальные источники. При этом сезонность постепенно размывается: лыжные курорты, оздоровительные программы и винные маршруты делают отдых в крае привлекательным и зимой, и в «бархатный» период.
Третье место стабильно удерживает Санкт-Петербург — 6 млн поездок. Северная столица остаётся магнитом культурного и событийного туризма: сюда едут на выставки и фестивали, за архитектурой и музеями, за атмосферой исторического города, который при этом активно обновляет инфраструктуру и общественные пространства.
В десятку наиболее посещаемых регионов входят также Московская, Свердловская, Тюменская и Ростовская области, Республика Татарстан и Крым. Эти территории последовательно инвестируют в туристическую инфраструктуру: модернизируют набережные и парки, строят современные гостиницы, развивают транспорт, создают новые тематические маршруты — от гастрономических фестивалей и этнотуров до деловых конгрессов и спортивных соревнований.
Отдельного внимания заслуживают регионы, где зафиксирован не просто рост, а настоящий скачок интереса. Абсолютным лидером по темпам прироста стала Карачаево-Черкесская Республика: число поездок туда увеличилось в 2,3 раза. Укрепление позиций регион обязан развитию горнолыжных и горных курортов, популяризации трекинга, внедрению программ активного отдыха и улучшению транспортной доступности — от новых авиамаршрутов до удобных автомобильных трасс.
Серьёзный рост турпотока отмечен и в Республике Адыгея, Тверской области, Калмыкии и Чукотском автономном округе — там показатель увеличился на 46–65%. Эти территории ещё недавно воспринимались как нишевое направление для «подготовленных» путешественников, а сегодня всё активнее выходят в массовый сегмент, предлагая уникальные ландшафты, аутентичные традиции, национальную кухню и форматы отдыха на стыке эко-, этно- и экспедиционного туризма.
Министр экономического развития Максим Решетников связывает происходящее с перестройкой привычек самих россиян. Формула отпуска «один раз в год на море» постепенно утрачивает монополию. Люди чаще открывают для себя менее раскрученные регионы, интересуются локальной историей, ремёслами, национальной культурой и природой страны. На карте популярности появляются новые точки притяжения — от малых исторических городов до удалённых заповедников.
Крупные курорты и известные туристические центры, в свою очередь, адаптируются к новой реальности и стремятся стать по-настоящему круглогодичными. Они наращивают событийную повестку: переносят фестивали, ярмарки, музыкальные и спортивные мероприятия на низкий сезон, развивают конгрессно-выставочную деятельность. Это помогает загружать отели осенью и зимой, снижать зависимость от короткого летнего периода и удерживать кадры в отрасли.
Одновременно расширяется работа с зарубежными гостями. По словам Решетникова, иностранные туристы всё реже ограничиваются маршрутом «Москва – Санкт-Петербург». Всё более востребованными становятся поездки в Краснодарский край, Татарстан, на Дальний Восток. Путешественников привлекают не только море, горы и природные парки, но и самобытная кухня, религиозные и исторические памятники, возможность познакомиться с разнообразием культур внутри одной страны.
Серьёзным фактором роста внутреннего туризма остаются инфраструктурные изменения. Расширяется география прямых авиарейсов между регионами, улучшается железнодорожное сообщение, модернизируются вокзалы, строятся новые гостиницы и апарт-отели, развивается сектор глэмпингов и компактных туристических баз. Обновлённые дороги, сервис аренды автомобилей и организованный трансфер делают путешествия более комфортными даже для тех, кто раньше опасался долгих поездок по стране.
Не менее заметна цифровая трансформация отрасли. Современные сервисы позволяют буквально за несколько минут подобрать билеты, забронировать проживание, купить экскурсии и составить индивидуальный маршрут. Персонализированные рекомендации под интересы туриста — от семейных прогулок с детьми до сложных трекинговых маршрутов — снижают порог входа для самостоятельных путешественников и стимулируют спрос на новые регионы.
Эксперты подчёркивают, что всё больший вклад в статистику вносят семейные поездки и короткие выезды на 2–3 дня. Многие россияне перешли к модели «мини-отпуска» несколько раз в год: вместо одного длинного путешествия они выбирают серию небольших поездок по соседним областям или в интересные города, куда можно добраться за несколько часов. Такой формат особенно востребован среди жителей мегаполисов, у которых ограничено время на отдых, но есть запрос на смену обстановки и новые впечатления.
На этом фоне всё актуальнее становится вопрос, каким будет туризм по России 2025, цены и доступность разных форматов отдыха. Туроператоры отмечают, что рост загрузки в межсезонье помогает сдерживать удорожание: при равномерном спросе проще планировать тарифы, запускать акции и спецпредложения. Одновременно увеличивается доля пакетных предложений, когда перелёт, проживание и экскурсионная программа продаются единым продуктом.
Сегмент «туры по России 2025 все включено» развивается особенно активно на Черноморском побережье и в Кавказских Минеральных Водах, но постепенно выходит и в другие регионы — от Байкала до Карелии. Для туристов это способ заранее зафиксировать бюджет поездки и не переживать о дополнительных расходах, для гостиниц — возможность прогнозировать загрузку и расширять перечень услуг за счёт спа-программ, анимации, авторских экскурсий. Именно в этой логике рассматриваются многие новые проекты, о которых говорится в аналитических материалах на тему развития туризма по России в 2025 году и динамики цен.
Не теряет популярности и формат «горящие туры по России из Москвы». За счёт гибкого ценообразования на авиаперевозку, динамических тарифов отелей и онлайн-бронирования в последние недели перед заездом можно найти заметные скидки на поездки в Крым, на Кавказ, в Калининградскую область или к курортам Алтая. Такой формат особенно удобен для тех, кто может быстро подстроить график отпуска или работает удалённо.
Отдельное направление развития — классические маршруты, прежде всего путевки по Золотому кольцу России 2025 года. Туроператоры обновляют экскурсионные программы, добавляют гастрономические мастер-классы, знакомство с народными художественными промыслами, интерактивные форматы для детей. Благодаря этому легендарное туристическое кольцо остаётся востребованным и у тех, кто уже бывал в Ярославле, Суздале или Владимире, но хочет увидеть их под другим углом.
Растущий спрос поддерживают и короткие форматы отдыха: тур выходного дня по России недорого можно найти практически в любой регион — от Подмосковья и Тверской области до Карелии и Башкирии. Это могут быть загородные эко-отели, санаторные программы, спа-выезды, экскурсионные поездки в исторические города или активные туры с рафтингом, хайкингом и зимними видами спорта. Для многих семей именно такие поездки становятся первым шагом к более дальним путешествиям по стране.
На горизонте нескольких лет отрасль ожидает дальнейший рост: запускаются новые национальные туристические маршруты, расширяются меры поддержки для гостиничного бизнеса и инвесторов, продолжается развитие транспортной и городской инфраструктуры. В совокупности всё это формирует устойчивую основу для того, чтобы интерес к внутренним поездкам не был кратковременной реакцией на внешние обстоятельства, а превратился в долгосрочный тренд. Подробная динамика по регионам и оценка перспектив показывают, что внутренний туризм в России в 2025 году уже вышел на качественно новый уровень — и у путешественников впереди ещё немало поводов вновь открыть для себя свою страну.