Интерес россиян к поездкам в Среднюю Азию в ближайшие годы будет неуклонно расти, и максимального размаха эта тенденция, по оценкам экспертов, достигнет к 2026 году. Такой прогноз озвучила исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе в эфире радиостанции «Говорит Москва». По её словам, главным центром притяжения в регионе уже сейчас становится Узбекистан, быстро превращающийся в одно из самых перспективных направлений для отдыха и путешествий из России.
Ключевыми конкурентными преимуществами Узбекистана Ломидзе назвала богатое культурно-историческое наследие, удобную транспортную доступность из крупных российских городов и привлекательный уровень цен. Развитая сеть авиарейсов, упрощённые правила въезда и активно модернизируемая туристическая инфраструктура создают условия для масштабного роста потока гостей. Именно поэтому интерес российских путешественников к Узбекистану и Средней Азии, по оценке АТОР, способен выйти на новый качественный уровень уже к середине десятилетия.
Серьёзно изменилась и структура туристического спроса. Значительная часть россиян устала от типичного пляжного отдыха и всё чаще выбирает необычные маршруты, впечатления и насыщенную программу вместо пассивного лежания у моря. В этом контексте Средняя Азия воспринимается как «новая старая» точка на карте: старшее поколение знает регион ещё по советскому прошлому, тогда как для молодежи это малоизученная экзотика, наполненная восточным колоритом, яркими базарами, купольными медресе и ароматами плова и самсы.
Узбекистан с его знаковыми городами – Самаркандом, Бухарой, Хивой и Ташкентом – естественно оказывается в центре этого интереса. Уже сейчас растут продажи как классических экскурсионных туров по маршруту «Ташкент – Самарканд – Бухара», так и авторских программ с нестандартным сочетанием локаций и видов активности. Неудивительно, что путевки в Ташкент Самарканд Бухара из России всё чаще становятся альтернативой классическим городским турам по Европе или поездкам на Ближний Восток.
По данным туррынка, активный рост показывают не только Узбекистан, но и соседние страны – Казахстан, Киргизия, Таджикистан. Тем не менее именно Узбекистан выделяется как наиболее динамичное и системно развивающееся направление. Государство последовательно вкладывается в туристическую отрасль: реконструируются исторические центры городов, открываются новые музеи, обновляются гостиницы, создаются современные объекты инфраструктуры, упрощаются визовые и пограничные процедуры. На этом фоне экскурсионные туры по Узбекистану из России становятся всё более разнообразными и адаптированными под разные категории путешественников.
Эксперты считают, что уже к 2026 году продукт по Средней Азии значительно усложнится и «разветвится». Помимо базовых туров по древним городам Великого шелкового пути, появится больше комбинированных поездок: гастрономические маршруты с мастер-классами по приготовлению плова и самсы, этнографические путешествия с размещением в махаллях и гостевых домах, туры, сочетающие Узбекистан с Киргизией или Казахстаном в рамках одного отпуска. Такой формат особенно удобен для тех, кто не хочет самостоятельно планировать сложную логистику и предпочитает отдых «под ключ».
Отдельным преимуществом Средней Азии эксперты называют относительную прозрачность и предсказуемость бюджета поездки. На фоне ощутимого удорожания европейских направлений, а также ряда традиционных курортов за пределами Европы, туры в Узбекистан из России 2025 цены на которые остаются умеренными, выглядят одним из самых рациональных вариантов. За сопоставимый или меньший бюджет турист получает Mount насыщенную культурно-историческую программу, комфортное размещение и возможность прикоснуться к одной из самых самобытных цивилизаций Востока.
Уже сейчас туроператоры по Узбекистану для российских туристов делают ставку на расширение линейки предложений. В продаже появляются как бюджетные варианты с размещением в простых, но чистых отелях и гостевых домах, так и премиальные программы с проживанием в бутик-отелях, частными экскурсиями и индивидуальным транспортом. Ожидается, что к 2026 году спектр предложений по категориям цен и уровню сервиса станет ещё шире: от молодёжных групп до VIP-путешествий.
Важный фактор, усиливающий интерес к региону, – развитие авиасообщения. В последние годы увеличилось количество прямых рейсов из Москвы, Санкт-Петербурга и региональных центров России в Ташкент, Самарканд, Бухару. Параллельно развиваются стыковочные маршруты с удобными пересадками. Становится проще и планирование – многие поездки в Среднюю Азию возможны без длительной визовой подготовки, что особенно привлекательно для туристов, предпочитающих короткие путешествия на 4–7 дней или спонтанные выезды по горящим предложениям.
АТОР прогнозирует, что к 2026 году логистическая составляющая продолжит улучшаться: вероятен рост доли чартерных рейсов в высокий сезон, расширение «шахматки» вылетов из разных городов России, а также появление комплексных турпакетов, включающих внутренние перелеты между городами Узбекистана и соседних стран региона. Для туристов это означает меньшие временные затраты на переезды и более насыщенную программу в рамках тех же отпускных дат.
Интерес к Средней Азии, подчёркивают в ассоциации, вписывается в более масштабный тренд – стремление россиян открывать новые направления как внутри страны, так и в ближнем зарубежье. В этом ряду часто приводится пример Ямало-Ненецкого автономного округа, туристический потенциал которого ранее также отмечала Майя Ломидзе. По её словам, Ямал способен предложить уникальные впечатления: наблюдение за северным сиянием, знакомство с жизнью коренных народов Севера, участие в этноэкскурсиях к оленеводам и возможность увидеть «бриллиантовый» снег в свете полярного солнца.
Сочетание интереса к арктическим пейзажам Ямала и восточному колориту Средней Азии демонстрирует две параллельные линии развития современного российского туризма. С одной стороны, растёт спрос на природные, этнографические и экспедиционные маршруты по Северу России, с другой – на культурно-исторические и восточные направления в странах, близких россиянам по языку, менталитету и общему историческому пространству. Для турбизнеса это открывает возможность создавать комбинированные продукты, когда в течение одного года турист может отправиться и в суровый Арктический регион, и в жаркий восточный город с медресе и базарами.
Эксперты полагают, что к 2026 году Средняя Азия в целом и Узбекистан в частности смогут полноценно конкурировать с классическими экскурсионными маршрутами по Праге, Стамбулу или Каиру. При этом регион уже имеет важное стратегическое преимущество – языковую и культурную близость, а также отсутствие барьеров, характерных для дальних заморских направлений. В результате для многих россиян поездка в Узбекистан становится логичным «первым шагом» в сторону восточного туризма.
Дополнительный импульс спросу способны дать предложения в формате «горящие туры в Среднюю Азию из Москвы». По мере расширения перевозки и увеличения квоты мест на регулярных и чартерных рейсах у туроператоров появляются возможности оперативно снижать цену на ближайшие даты вылета. Это особенно актуально для молодой аудитории и тех, кто может подстроить отпуск под выгодное предложение. Именно такие короткие и спонтанные поездки часто становятся «точкой входа» в регион: попробовав однажды Узбекистан в формате горящего тура, туристы нередко возвращаются позже уже за более продолжительными и насыщенными программами.
На фоне растущей популярности направления всё больше внимания уделяется качеству экскурсионного продукта. Экскурсионные туры по Узбекистану из России уже не ограничиваются поверхностными обзорными прогулками по основным площадям и медресе. В программу включаются тематические маршруты по ремесленным мастерским, посещение гончарных и шёлковых мануфактур, встречи с местными художниками и кулинарные мастер-классы. Такой подход меняет формат путешествия: турист становится не просто зрителем, а участником культурной жизни, что повышает ценность и запоминаемость поездки.
Отдельный вопрос, который волнует потенциальных путешественников, – стоимость отдыха в ближайшей перспективе. По оценкам участников рынка, туры в Узбекистан из России 2025 цены на которые уже сейчас можно забронировать по раннему бронированию, будут расти значительно медленнее, чем по ряду других зарубежных направлений. Этому способствует умеренная стоимость наземного обслуживания, развитие внутренней конкуренции между отелями, а также стремление принимающей стороны сохранить доступность направления для массового туриста. При раннем бронировании туристы могут рассчитывать на фиксированную цену авиабилетов и выгодные тарифы на размещение.
Выбор туроператора становится ключевым моментом для тех, кто впервые планирует путешествие в регион. Надёжные туроператоры по Узбекистану для российских туристов предлагают полное сопровождение – от консультации по выбору сезона до помощи с необходимыми документами и продуманной программы по дням. Опытные игроки рынка хорошо ориентируются в региональных особенностях, знают локальных гидов и проверенные объекты размещения, что снижает риски и делает поездку комфортной даже для тех, кто раньше никогда не был в Средней Азии.
Набирают обороты и специализированные продукты: семейные каникулы с акцентом на мягкий климат и безопасные прогулки по старым городам, молодежные туры с упором на атмосферу, стритфуд и локальные фестивали, оздоровительные программы на термальных источниках и в санаторно-курортных зонах. Для более искушённых путешественников готовятся индивидуальные маршруты по малоизвестным направлениям – горным областям, пустынным ландшафтам, караван-сараям вдали от массовых потоков.
Учитывая совокупность факторов – логистику, цены, культурную насыщенность и активные усилия по развитию туризма, – эксперты уверены, что интерес российских туристов к Средней Азии и Узбекистану будет расти и после 2026 года. Для российских путешественников это означает расширение географии доступных и содержательных поездок, а для региональных рынков – долгосрочный и устойчивый поток гостей, стимулирующий экономику и развитие инфраструктуры.