Символический набор «русских» подарков для гостей из Поднебесной уже давно сложился и почти не меняется. Если речь заходит про сувениры для китайских туристов в Москве, в первую очередь вспоминают матрёшки, чёрную и красную икру, водку и легендарный шоколад «Бабаевский». Именно эти позиции, по словам помощника заместителя председателя Совета Федерации Алексея Цыганова, стабильно оказываются в чемоданах путешественников, улетающих из российской столицы.
Деревянная матрёшка остаётся безусловным фаворитом. Для многих гостей из Китая это не просто украшение для полки, а концентрат образа России, знакомый по фильмам, открыткам и туристическим буклетам. Востребованы как классические росписи с традиционными сарафанами и кокошниками, так и современные варианты — авторские, тематические серии, наборы с лицами политиков или героев сказок. Чаще всего такие изделия покупают комплектами: одна матрёшка — в подарок родителям, другая — друзьям, третья — деловым партнёрам. При этом туристы активно интересуются, где можно купить матрешку в Москве недорого, но с качественной росписью и аккуратным исполнением, чтобы сувенир выглядел достойно.
На втором месте в этом негласном рейтинге — деликатесы. Икра для китайцев ассоциируется с достатком и высоким социальным статусом. Чёрная и красная икра в России воспринимаются ими как эталон качества, а не просто гастрономическая экзотика. Туристы нередко выбирают заранее упакованные подарочные наборы: в лаконичных или, напротив, очень нарядных коробках, с позолотой, лентами, подробными описаниями состава. Такой презент везут на свадьбу, юбилей, в знак уважения к бизнес-партнёрам. Неудивительно, что вопрос «икра в подарок туристам купить в Москве» звучит почти так же часто, как просьбы подсказать хороший ресторан с русской кухней.
Отдельную роль играет и алкогольный «посол» России — водка. Для многих китайцев она остаётся обязательным пунктом в списке покупок, даже если они сами употребляют алкоголь крайне редко. Важен не столько сам напиток, сколько его визуальный образ. Поэтому всё большей популярностью пользуется русская водка в сувенирной упаковке: Москва и другие крупные города предлагают целые линейки коллекционных бутылок с гравировкой, резьбой по стеклу, украшенными деревянными футлярами или металлическими коробами с национальным орнаментом. Чем эффектнее и «богаче» выглядит набор, тем выше шанс, что его выберут для презента уважаемому человеку.
Не менее символичный пункт — шоколад «Бабаевский». Для многих туристов из Китая именно этот бренд стал чем-то вроде гарантии подлинного «русского» вкуса. Плитки покупают упаковками, ориентируясь на разные предпочтения больших семей. Старшему поколению везут традиционный тёмный шоколад с высоким содержанием какао, детям и молодёжи — молочный, с орехами, карамелью и другими добавками. Вопрос «шоколад Бабаевский купить в Москве для подарка» возникает практически в каждом туристическом магазине: посетители ищут и классические плитки, и тематические наборы в праздничных коробках, чтобы преподнести их в качестве лёгкого, но узнаваемого сувенира.
Алексей Цыганов подчёркивает, что основной поток гостей из Китая сегодня формируют люди с уровнем дохода выше среднего. Это не массовый бюджетный туризм, а путешественники, привыкшие к комфорту, персональному сервису и насыщенной программе. Чаще всего они останавливаются в четырёх- и пятизвёздочных отелях, заказывают экскурсии индивидуального формата, выбирают рестораны с продуманным меню и возможностью попробовать сразу несколько знаковых русских блюд и напитков.
Особый нюанс — расчёты. Привычные китайским путешественникам системы безналичной оплаты в России пока не везде доступны, поэтому многие прилетают в Москву с существенной суммой наличных. Тем не менее серьёзных трудностей это не вызывает: инфраструктура обменных пунктов в столице развита, курсы обмена отслеживаются онлайн, а офисы банков и обменники легко найти в деловых кварталах, торговых центрах и рядом с гостиницами. Туристы быстро адаптируются к необходимости конвертировать юани или доллары в рубли.
Для организованных туристических групп создан дополнительный инструмент — специальные карты для оплаты на территории России. Их оформляют в туристско-банковских офисах, часто уже в рамках турпакета. Такая карта позволяет не носить с собой крупную сумму наличных, чувствовать себя спокойнее при оплате в магазинах, кафе, отелях. Помимо прочего, этот инструмент стимулирует траты: покупка сувениров, деликатесов и подарков для большой семьи становится психологически проще, когда всё оплачивается безналично.
Интерес китайских путешественников к российским товарам во многом выходит за рамки простого шопинга. Для них покупка матрёшки, икры, водки или шоколада — это способ «прикоснуться» к образу страны, которую они много лет видели на экране и в книгах. Важна не только вещь, но и история, которая за ней стоит: легенда о зарождении промысла, рассказ о том, как и где добывают икру, почему именно такой завод выпускает этот шоколад, откуда родом тот или иной рецепт настойки.
Московские предприниматели эту особенность хорошо прочувствовали. В сувенирных лавках, торговых центрах и при отелях появляются специальные зоны, ориентированные в первую очередь на гостей из Китая. На таких «китайских витринах» в одном месте собраны самые популярные сувениры для китайских туристов в Москве: матрёшки, наборы икры, эффектные бутылки водки, плитки «Бабаевского» шоколада, чайные наборы, предметы народных промыслов. К товарам добавляют карточки с описаниями на китайском языке, QR-коды с подробной информацией, рекомендациями по хранению и идеями, как и когда уместно дарить тот или иной продукт.
Со временем ассортимент расширяется. Помимо традиционных позиций, гости всё чаще интересуются изделиями из бересты, льняным текстилем, платками с народным орнаментом, косметикой на основе северных трав, мёдом и вареньем из диких ягод. Однако ядро набора по‑прежнему остаётся неизменным: матрёшка, икра, водка и сладости вроде «Бабаевского» шоколада продолжают возглавлять список самых желанных покупок. Не случайно многие магазины выстраивают вокруг этих товаров целые концепции: отдельные стенды, фотозоны, дегустации.
Немаловажный фактор — оформление и упаковка. Туристы из Китая придают большое значение визуальной составляющей подарка. Поэтому производители и ритейлеры активно вкладываются в яркие коробки, шкатулки, футляры, специальные подарочные тубусы. В одном наборе могут сочетаться сразу несколько символов России: скажем, миниатюрная бутылка водки, баночка красной икры и небольшая плитка шоколада, упакованные в коробку с изображением московских видов. Подобные комплекты хорошо продаются как готовое решение «для всей семьи» или для коллег по работе.
Отдельное направление — создание маршрутов и экскурсий с акцентом на покупки. Туристические компании включают в программы посещение фирменных магазинов, рынков и гастрономических бутиков, где можно без спешки выбрать сувениры для китайских туристов в Москве — от матрёшек до деликатесов. Гид не только сопровождает группу, но и объясняет, на что обращать внимание: как отличить качественную икру от подделки, какие документы должны быть у алкоголя, как правильно хранить шоколад при перелёте.
Важно и то, что сами туристы становятся всё более осведомлёнными. Многие заранее изучают информацию, смотрят обзоры в социальных сетях, читают рекомендации соотечественников. Поэтому они уже знают, где выгоднее купить икру, какую марку водки ценят в России, почему именно «Бабаевский» считается классикой. Для такой аудитории особенно актуально, когда в одном месте можно и икру в подарок туристам купить в Москве, и подобрать русскую водку в сувенирной упаковке, и собрать сладкий набор из узнаваемых брендов.
В перспективе эксперты ожидают дальнейший рост интереса к комбинированным сувенирам, которые объединяют гастрономический и культурный аспекты. Например, подарочные боксы с небольшим альбомом о Москве, открытками с видами Кремля, миниатюрной матрёшкой и набором деликатесов. Такой формат позволяет туристу увезти с собой не просто набор товаров, а целую историю о поездке — с вкусами, образами и воспоминаниями, к которым можно возвращаться снова и снова, открывая баночку икры или плитку знакомого «Бабаевского» шоколада.