Расходы россиян на заграничный отдых снова вышли на траекторию уверенного роста и почти достигли исторического максимума десятилетней давности. Фактически выездной туризм вернулся к масштабам, которые наблюдались до кризисов и глобальных ограничений на перемещение, а суммы, оставляемые нашими гражданами за рубежом, исчисляются десятками миллиардов долларов.
По оценкам участников рынка, общий объем трат россиян в зарубежных поездках сейчас сопоставим с рекордным 2014 годом. Тогда путешественники потратили за границей более 50 миллиардов долларов. Согласно данным Российского союза туриндустрии, в 2025 году расходы туристов из России во время поездок за рубеж составили около 49 миллиардов долларов. Для сравнения: в 2024 году этот показатель находился на уровне порядка 37 миллиардов, а в 2022-м — около 20 миллиардов долларов. Таким образом, за три года рынок выездного туризма фактически удвоился и вплотную подошел к прежнему максимуму, продолжая показывать восходящий тренд.
Как подчеркивает представитель Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин, отрасль прошла через период почти полной остановки и за короткий срок вышла на стадию устойчивого восстановления. Пандемия, закрытые границы, сложности с перелетами, разрыв привычных транспортных цепочек, а затем и санкционные ограничения вынудили туроператоров буквально «перекраивать» бизнес: искать новые маршруты, налаживать взаимодействие с другими партнерами, изменять формат продаж и адаптировать линейку турпродуктов. Тем не менее, несмотря на драматические изменения, интерес россиян к зарубежным путешествиям удалось сохранить и даже усилить.
Одним из наиболее заметных трендов стало укрепление позиций организованного туризма. По оценке экспертов, сейчас около 70% всех выездных поездок оформляются не самостоятельно, а через туркомпании. Турпакет для многих стал инструментом не только экономии, но и снижения рисков. Оптовые тарифы на авиабилеты и отели, заранее включенные трансферы, страховки и помощь в оформлении документов делают пакетное предложение предсказуемым по стоимости и удобным в условиях постоянно меняющихся правил въезда, требований к визам и нюансов пересадок. Для значительной части туристов это важнее, чем потенциальная экономия при самостоятельном бронировании.
При этом внутренний туризм по-прежнему остается масштабнее выездного. Миллионы человек отдыхают в российских регионах — от Черноморского побережья до Байкала и Камчатки. Развиваются природные, гастрономические и событийные маршруты, растет интерес к малоизвестным территориям и авторским турам по стране. Однако статистика расходов за рубежом ясно показывает: спрос на иностранные курорты, города и экскурсионные направления стабильно высок, а часть путешественников стремится сочетать поездки по России с зарубежным отдыхом.
Наглядный индикатор восстановления — траты на летние поездки. В сезон отпусков средний чек при бронировании заграничного отдыха вырос примерно на 13% и достиг около 194 тысяч рублей на тур. В эту сумму обычно входят перелеты, проживание, трансферы, базовая медицинская страховка и часть экскурсионных услуг. Увеличение среднего чека обусловлено не только подорожанием авиабилетов и гостиниц, но и изменением потребительского поведения: многие стали целенаправленно выбирать более комфортные отели, расширенные пакеты «все включено» и дополнительные опции, которые раньше нередко оплачивались на месте по остаточному принципу.
Важную роль в восстановлении выездного туризма сыграла перенастройка туристических потоков. Наибольшим спросом пользуются государства, куда сохраняется относительно простая логистика и понятные правила въезда. Туристы ищут направления, куда можно добраться без сложных маршрутов с несколькими пересадками и где не требуется многоступенчатая визовая процедура. В итоге в приоритете — страны с развитой пляжной инфраструктурой, а также города, предлагающие сочетание экскурсионной программы, культурных мероприятий и шопинга. Все популярнее становятся комбинированные туры, когда часть отдыха проводится у моря, а несколько дней посвящены познавательным поездкам, гастрономии или активному отдыху.
Существенно изменилось и то, на что именно россияне тратят деньги за рубежом. Если еще несколько лет назад значительная доля бюджета приходилась на покупки одежды, техники и сувениров, то сейчас заметно выросла доля расходов на впечатления. В приоритете — экскурсии с локальными гидами, гастротуры, дегустации, посещение фестивалей и концертов, тематические парки и wellness-программы. Туристы стали внимательнее относиться к планированию досуга, заранее бронируют популярные развлечения и закладывают на это отдельную статью бюджета, а не ограничиваются затратами на перелет и проживание.
Рост общей суммы трат за рубежом отражает и постепенно сформировавшуюся адаптацию к новой финансовой реальности. Механизмы оплаты, доступные россиянам, в последние годы серьезно изменились, и многие путешественники вынуждены были выработать новые привычки. Чаще используются заранее оплаченные турпакеты и услуги, растет доля расходов, фиксируемых в рублях еще до вылета. Там, где это возможно, применяются банковские карты, работающие в конкретных юрисдикциях, а также наличная иностранная валюта. Туркомпании, в свою очередь, стараются предлагать программы с окончательной ценой в рублях, чтобы минимизировать для клиентов валютные риски и упростить планирование бюджета.
Отдельный драйвер роста — так называемый отложенный спрос. Многие семьи два-три сезона подряд либо вообще не выезжали за пределы страны, либо ограничивались короткими и недорогими поездками. Сейчас часть этих людей стремится «догулять» пропущенные отпуска: выбирают более длительное пребывание, расширенные экскурсионные программы или повышают категорию отелей. Нередко это приводит к тому, что суммарные расходы на один тур оказываются существенно выше, чем до пандемии, что дополнительно разгоняет статистику по тратам.
При этом аналитики подчеркивают: высокая активность за рубежом не вытесняет внутренний туризм. У значительной части населения формируется модель «двойного отдыха»: один отпуск или длинные выходные проводятся в России, второй — за границей. Для кого-то это ежегодная практика, для кого-то — формат чередования: в один год — поездка по стране, в другой — морской курорт или экскурсионный маршрут за пределами России. На выбор влияет множество факторов: курс иностранных валют, стоимость авиаперелетов, визовые правила, доходы семьи, наличие детей или пожилых родственников, с которыми удобнее отдыхать в пределах страны.
Одновременно с ростом расходов меняется и сам профиль российского туриста. Путешественники в среднем стали более информированными и требовательными. Люди заранее изучают особенности стран, страховые условия, местные правила и ограничения, читают отзывы об отелях и экскурсионных программах, интересуются медицинской инфраструктурой и возможностями удаленной работы во время поездки. В результате растет спрос на более гибкие и «умные» турпродукты: с возможностью изменить даты, выбрать индивидуальный набор услуг или совместить отдых с деловыми задачами.
Экономическая составляющая зарубежных поездок также становится объектом более тщательного планирования. Многие туристы привыкают вести собственный бюджет путешествия: разделяют обязательные и необязательные расходы, заранее оценивают траты на питание, транспорт, платные достопримечательности, сувениры. Популярность набирают приложения для учета расходов и конвертации валют, позволяющие в реальном времени понимать, сколько уже потрачено и на чем можно сэкономить без ущерба для качества отдыха.
На стороне туроператоров заметна тенденция к усложнению и дифференциации предложений. Помимо классических недельных пакетов «авиаперелет + отель», активно развиваются короткие туры на 3-4 дня, комбинированные маршруты по нескольким странам, тематические программы (винные, спортивные, гастрономические, паломнические). Это помогает привлекать разные аудитории — от семей с детьми до digital-номадов и людей старшего возраста, которые предпочитают размеренный темп и комфорт.
В перспективе эксперты ожидают, что расходы россиян за рубежом могут не только окончательно превзойти рекорд 2014 года, но и установить новый, при условии сохранения стабильной экономической ситуации и доступности зарубежных направлений. При этом рынок, по их мнению, будет становиться все более сегментированным: часть туристов продолжит стремиться к максимальной экономии и выбирать бюджетные варианты, другая — будет увеличивать чеки, ориентируясь на высокий уровень сервиса, уникальный опыт и индивидуальные маршруты.
Для самих путешественников происходящие изменения несут как новые возможности, так и дополнительные риски. Высокая стоимость перелетов и проживания требует более взвешенного подхода к планированию отпуска: имеет смысл заранее определяться с бюджетом, мониторить цены, пользоваться ранним бронированием и акциями. В условиях колебаний валют разумно распределять оплату во времени, по возможности фиксировать ключевые расходы в рублях и оставлять резерв на непредвиденные траты.
В итоге рост зарубежных расходов россиян — это не просто статистика, а отражение комплексной трансформации туристических привычек. Люди меньше покупают вещей и больше инвестируют в впечатления, совмещают внутренний и выездной отдых, а к выбору страны, формата и бюджета поездки подходят осознаннее. При сохранении этой тенденции мировой туристический рынок будет все активнее подстраиваться под требования российских клиентов, а сами путешественники — осваивать новые направления и форматы отдыха, постепенно выходя за рамки привычных маршрутов.