Коми выстраивает новый образ современного северного туристического региона, опираясь на паломничество, этнокультурные праздники и гастрономические инициативы. Региональная стратегия на годы вперёд нацелена на увеличение въездного потока и создание новых рабочих мест, а также на закрепление республики на туристической карте страны как самостоятельного и узнаваемого направления.
Основной упор делается сразу на два мощных направления: религиозный туризм и событийные мероприятия. Власти рассчитывают, что именно сочетание духовных маршрутов и ярких фестивалей позволит за короткий срок значительно нарастить число гостей, продлить туристический сезон и сделать поездки в Коми поводом для регулярного возвращения, а не разового визита.
Ключевым духовным центром республики остаётся Троице-Стефано-Ульяновский монастырь — один из древнейших монастырских комплексов Русского Севера. Обитель, основанная в конце XIV века святителем Стефаном Пермским, на протяжении столетий была важным центром христианизации и культурного развития края. После тяжёлого советского периода, когда монастырь пришёл в запустение, в 1994 году начался этап его возрождения. Сегодня это уже не только восстановленный храмовый ансамбль, но и одна из главных паломнических точек северной России.
Особая черта Троице-Стефано-Ульяновского монастыря — ориентир не на короткие экскурсионные визиты, а на длительное духовное пребывание. На территории действует гостиница примерно на сто мест, где паломникам предоставляют проживание и питание без оплаты. Такая модель делает поездки доступными для людей с разным достатком: сюда приезжают и небогатые верующие, и организованные паломнические группы, и семьи с детьми. В условиях, когда во многих регионах затраты на размещение становятся главным барьером, подобный формат серьёзно расширяет аудиторию.
Паломническое направление в Коми встроено в крупный межрегиональный маршрут «Великий Русский Северный путь». Протяжённость этого пути превышает пять тысяч километров: он соединяет Москву с Соловками, проходит через двенадцать субъектов страны и объединяет четырнадцать объектов, включённых в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Республика Коми формирует на этом маршруте отдельный тематический блок, связанный с православными святынями и местами, связанными с миссией святителя Стефана Пермского и другими ключевыми страницами духовной истории Русского Севера.
Поддержка проекта «Великий Русский Северный путь» на федеральном уровне придала ему дополнительный вес. Презентация маршрута прошла в январе 2026 года в стенах Новодевичьего монастыря при участии представителей Русской православной церкви и Министерства экономического развития. Для Коми это означает не только символическое признание важности её духовного наследия, но и доступ к системной поддержке — от продвижения маршрута на национальном уровне до привлечения инвестиций и развития инфраструктуры вдоль основных паломнических дорог.
Параллельно с религиозными маршрутами республика активно выстраивает событийный календарь. В течение года в разных районах Коми проходят фестивали, представляющие традиции, быт и культуру коренных народов и старожильческого населения. Это позволяет сделать турпродукт многослойным: гости могут совместить посещение духовных центров с участием в этнопраздниках, гастрономических ярмарках и спортивно-развлекательных событиях.
Один из заметных культурных проектов — фестиваль «Горка», посвящённый старообрядческой традиции. Его гости знакомятся с религиозными обрядами, древним распевом, особенностями храмовой и деревянной архитектуры, укладом северных старообрядческих деревень. Для многих это первая возможность увидеть живую старообрядческую культуру не по книгам, а в реальном быте, услышать язык и пение, сохранявшиеся вдали от крупных городов.
Не менее значим для туристического бренда республики праздник «Луд» — этнофестиваль коми-ижемцев, который считается одним из самых зрелищных и самобытных событий региона. В его программу входят национальные игры и состязания, демонстрация оленеводческого уклада, показ традиционных жилищ, ярмарки ремесленников, дефиле этнических костюмов, концерты фольклорных коллективов. Туристы получают редкий шанс прикоснуться к живой культуре коренных народов в естественной среде — среди тундровых пространств, рек и пастбищ.
Дополняет событийную палитру фестиваль «Живой воздух», объединяющий любителей аэростатов и зрелищных воздушных шоу. Многоцветные воздушные шары на фоне северных ландшафтов стали одним из самых запоминающихся визуальных образов Коми последних лет. Фотографии с фестиваля расходятся по социальным сетям, формируя эмоциональный и легко узнаваемый образ региона, который нередко работает эффективнее классических рекламных кампаний.
Руководство республики подчёркивает, что именно событийный туризм рассматривается как один из ключевых двигателей отрасли. По словам главы Коми Ростислава Гольдштейна, крупные фестивали и праздники становятся маркёрными точками года: люди заранее планируют отпуск под конкретные даты, возвращаются на полюбившиеся мероприятия и рекомендуют их знакомым. Это позволяет не только загрузить отели и турбазы в период проведения событий, но и сформировать устойчивую аудиторию, которая воспринимает Коми как место, куда стоит приезжать регулярно.
Такая стратегия оказывает мультипликативный эффект на экономику. Вместе с ростом туристического потока развиваются транспортные компании, предприятия общественного питания, небольшие сувенирные мастерские и ремесленные производства, экскурсионные бюро и гидские службы. При этом часть гостей, однажды приехав на фестиваль или в паломничество, возвращается уже в иной сезон — за зимними видами отдыха, рыбалкой, охотой, экологическими маршрутами.
По официальным данным, с января по июнь регион посетили около 105 тысяч туристов — это примерно соответствует прошлогоднему результату за аналогичный период. Однако нынешняя цель — не просто сохранить достигнутый уровень, а выйти на траекторию устойчивого повышения. За счёт расширения календаря фестивалей, появления новых тематических маршрутов и целевого продвижения паломнического продукта власти намерены в ближайшие годы фактически удвоить объём въездного туризма.
Туристический рывок тесно связан с ситуацией на рынке труда. Сегодня в Коми открыто более 7,7 тысячи вакансий, и значительная их часть приходится как раз на отрасли, завязанные на обслуживание туристов: гостинично-ресторанный сектор, транспорт, сфера услуг, культуру и развлечения. Рост турпотока создаёт запрос на администраторов, поваров, официантов, экскурсоводов, аниматоров, организаторов мероприятий, ремесленников и специалистов по продвижению.
Региональные власти акцентируют внимание на том, что развитие туризма должно не только привлекать гостей, но и удерживать молодёжь, предлагая ей новые возможности для самореализации. В республике уже запускаются программы переподготовки кадров для гостиниц и ресторанов, курсы для гидов и экскурсоводов, обучающие модули по event-менеджменту и работе с этнокультурным наследием. Это позволяет жителям небольших поселений оставаться в родных местах, открывать гостевые дома, семейные мини-гостиницы, мастерские и фермерские хозяйства, ориентированные на туристов.
Отдельный вектор — формирование комплексных турпродуктов, сочетающих несколько видов отдыха в одном путешествии. Всё большую популярность получают программы, в которых паломничество к северным святыням дополняется этнографическими выездами в сёла, мастер-классами по традиционным ремёслам, дегустациями национальной кухни и посещением природных достопримечательностей. Такой формат особенно привлекателен для семей с детьми и для туристов, которые стремятся за одну поездку получить максимально насыщенный и разноплановый опыт.
Важным ресурсом становится гастрономический туризм. Коми постепенно продвигает локальную кухню как полноценный объект интереса: в туристические программы включают дегустации блюд из оленины и рыбы северных рек, выпечки на основе традиционных рецептов, местных молочных и ягодных продуктов. На фестивалях появляются отдельные гастрозоны с участием фермеров и шеф-поваров, которые переосмысляют региональные рецепты, делая их доступными широкой аудитории.
Особое значение имеет развитие инфраструктуры: улучшение дорожной сети, строительство и модернизация гостиниц и кемпингов, создание оборудованных туристических стоянок, обустройство смотровых площадок и информационных центров. Без этих вложений ни паломнические маршруты, ни яркие фестивали не смогут раскрыть свой потенциал. Власти республики рассчитывают, что за счёт комплексного подхода бизнес активнее будет входить в сферу туризма, а крупные инвестпроекты станут опорными точками дальнейшего роста.
Эксперты подчёркивают, что у Коми есть ещё один конкурентный плюс — относительная «неизведанность» региона для массового туриста. В отличие от раскрученных курортов, здесь пока нет эффекта перенасыщения и толп на популярных локациях. Для современного путешественника, который ищет аутентичность, тишину, возможность побыть наедине с природой и культурой малых народов, это становится серьёзным аргументом в пользу выбора северного маршрута.
В перспективе Коми стремится закрепить за собой статус территории, где можно совместить духовное перезаряжение, знакомство с уникальной этнокультурой и активный отдых на природе. Паломнические центры, этнофестивали, гастрономические праздники и природные красоты должны сложиться в единое, узнаваемое предложение. Если намеченные планы по наращиванию турпотока и созданию кадровой базы удастся реализовать, республика получит не только рост числа гостей, но и долгосрочный экономический эффект, а также новые возможности для сохранения и развития своего самобытного северного наследия.