Новогодние каникулы все заметнее превращаются для россиян не в время домашнего затишья, а в полноценный сезон путешествий. Внутренний туризм растет из года в год, и к предстоящим праздникам эта тенденция стала особенно заметной: туроператоры и онлайн‑сервисы говорят не только об увеличении числа поездок, но и о расширении географии маршрутов, росте среднего чека и интереса к более сложным, насыщенным форматам отдыха. Туристы все охотнее выбирают не только привычные южные курорты, но и регионы, которые еще недавно считались нишевыми зимними направлениями.
Эти изменения стали одной из центральных тем совещания у министра экономического развития Максима Решетникова с участием региональных властей и экспертов отрасли. По обобщенным данным, спрос на поездки по России в период новогодних каникул стабильно увеличивается, а структура этого спроса меняется: люди охотно варьируют длительность отдыха, выбирают новые форматы размещения, готовы тратить больше на впечатления и дополнительные услуги. В итоге новогодние каникулы все чаще проходят в формате коротких, но содержательных путешествий по России.
Одновременно с ростом интереса к внутреннему туризму уверенно растет и средний чек на новогодние поездки. Туристы чаще отказываются от минимального набора «проезд + проживание» и выбирают более комфортные отели, расширенную программу отдыха и дополнительные сервисы. В затраты все заметнее входит то, что раньше считалось приятным, но необязательным бонусом: экскурсии, гастротуры, мастер‑классы, спа‑процедуры, прокат спортивного инвентаря, трансферы, индивидуальные гиды. По словам участников рынка, доля расходов на впечатления становится сопоставима с расходами на размещение.
Особенно ярко рост спроса виден на горнолыжном направлении. Горнолыжный сезон уже стартовал на ключевых курортах страны: «Эльбрус» на Кавказе, «Шерегеш» в Сибири, «Абзаково» на Урале и «Белогорье» на Дальнем Востоке встретили первых любителей катания. В декабре ожидается запуск новых объектов — «Мамисон» в Северной Осетии и «Арсеньев» в Приморье, что дополнительно усилит предложение в высоком сезоне. Одновременно расширяются существующие зоны катания: новые трассы и инфраструктура появляются на «Манжерке» и «Белокурихе» в Алтайском крае, в «Губахе» в Пермском крае, на «Снегорке» в Магаданской области и на «Эльбрусе» в Кабардино‑Балкарии.
Развитие горнолыжных кластеров заметно влияет на модель поведения туристов. Если раньше поездка в горы на Новый год часто ограничивалась двух‑ или трехдневным выездом, то сейчас многие планируют полноценный недельный отпуск. Все популярнее формат, когда катание на склонах сочетают с экскурсионной программой, дегустацией локальной кухни, посещением термальных источников и спа‑центров. Такой вид отдыха особенно востребован у семей с детьми и тех, кто предпочитает провести все новогодние каникулы в одном регионе, не разбивая отпуск на несколько коротких вылазок.
По данным президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, бронирования гостиниц на новогодние даты выросли почти на треть — на 28,8% по сравнению с прошлым годом. При этом рост фиксируется не только в традиционных «зимних звездах» внутреннего туризма, но и в регионах, которые лишь формируют образ зимних дестинаций. Помимо популярных курортов Краснодарского края, в списке лидеров уверенно закрепляются Мурманская область, Кавказские Минеральные Воды, дальневосточные территории и регионы Сибири.
Отдельного внимания заслуживают северные направления. Мурманская область постепенно превращается в один из флагманов зимнего туризма: путешественников сюда привлекают северное сияние, арктические ландшафты, знакомство с культурой коренных народов, хаски‑туризм, снегоходные сафари, рыбалка во льдах. Ради этих впечатлений многие сознательно отказываются от мягкого климата юга в пользу «настоящей зимы», делая ставку не на пляжный, а на эмоционально насыщенный формат отдыха.
Укрепляет свои позиции и курортный кластер Кавказских Минеральных Вод. Помимо традиционного санаторно‑курортного лечения здесь развиваются короткие праздничные поездки с акцентом на гастрономию, прогулки по старинным курортным городам, дегустации местных минеральных вод и посещение современных спа‑комплексов. Ессентуки демонстрируют устойчивый рост бронирований, чему способствует обновление номерного фонда и появление новых отелей разных категорий. На Черноморском побережье в зимний сезон выделяются Севастополь и Ялта: мягкая погода, обширная экскурсионная программа и новогодняя иллюминация превращают их в привлекательную альтернативу более холодным регионам.
Параллельно меняется и формат самих турпакетов. Все большую популярность набирают комбинированные туры, в которых культурно‑познавательные программы органично сочетаются с активным отдыхом на природе. В одном маршруте турист может посетить музеи и исторические центры, а затем отправиться на горнолыжные трассы, к термальным источникам или в национальные парки. Такой подход позволяет операторам охватить широкий круг путешественников — от молодежи и пар до семей с детьми и активных представителей старшего поколения, для которых важно разнообразие впечатлений в рамках одного путешествия.
По аналитике сервиса «Авиасейлс», которую представила директор по работе с органами власти Татьяна Евлампиева, 61% ранних бронирований авиабилетов на новогодний период приходится на внутрироссийские маршруты. Это означает, что большинство туристов осознанно делают ставку на путешествия по России на новогодние каникулы и планируют их заранее. В числе городов с наиболее динамичным ростом спроса выделяется Челябинск, а также ряд крупных региональных центров, которые еще недавно воспринимались лишь как транзитные узлы, а сегодня предлагают собственные экскурсионные и событийные программы.
По оценке управляющего директора сервиса «Островок» Дарьи Кочетковой, средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях к новогоднему периоду достигла 7 700 рублей. При этом растет доля категорий «4 звезды» и «апартаменты» — туристы чаще выбирают комфортные варианты размещения, особенно если речь идет о семейных турах или длительных праздниках. Существенную роль играет и раннее бронирование: те, кто планирует новогодний отпуск заранее, получают более выгодные цены и широкий выбор, тогда как при покупке тура за несколько недель до праздников спрос подогревает и тарифы.
На фоне растущей популярности внутренних направлений особое внимание привлекают новогодние туры по России 2025 года. Туроператоры уже формируют линейки предложений, в которых соседствуют классические экскурсионные маршруты по столицам, поездки в Камчатку или на Байкал и более доступные по стоимости короткие программы выходного дня. Путешественники ищут варианты, где в одной поездке можно совместить смену обстановки, атмосферу зимнего праздника и разнообразные активности для всей семьи.
Сохраняется устойчивый интерес и к историческим маршрутам. Тур на новогодние праздники по Золотому кольцу позволяет совместить знакомство с древнерусской архитектурой, рождественскими ярмарками и местными ремеслами с атмосферой небольших городов, украшенных к торжествам. Такие поездки часто выбирают семьи с детьми и туристы старшего возраста: программа насыщенная, но не утомительная, переезды относительно короткие, а инфраструктура давно отлажена. Зимой к традиционным экскурсиям добавляются тематические рождественские мероприятия, анимационные программы и гастрономические дегустации.
Параллельно растет спрос на более доступные, но при этом интересные по содержанию форматы — востребованы и горящие туры по России на Новый год. Их активно ищут те, кто по разным причинам откладывал планирование отпуска или ждет выгодных предложений. В такой категории чаще представлены города с развитой транспортной доступностью и широкой отельной базой, где можно оперативно перераспределять номерной фонд: крупные региональные центры, части Черноморского побережья, курорты Северного Кавказа.
С учетом расширения выборки направлений и форматов отдыха заметно меняется и профиль самих путешественников. Если раньше доминировали семейные поездки и классические экскурсии в столицу, то сегодня все более популярны молодежные путешествия, активные спортивные туры и комбинированные программы выходного дня. Формируется запрос на гибкость и индивидуализацию: туристы хотят выбирать, какие именно услуги включить в тур, — от проживания и питания до частных экскурсий и авторских маршрутов. Во многом именно этим объясняется интерес к коротким, но насыщенным программам, которые можно адаптировать под свои предпочтения.
На фоне усиливающегося спроса на зимние поездки по стране тематические маршруты становятся не просто трендом, а устойчивой частью туристического предложения. Многие операторы представляют специальные программы на период школьных каникул, рождественские гастротуры, музыкальные фестивали и этнографические туры в регионы с богатой культурной традицией. Подборка таких маршрутов и аналитика по спросу регулярно обновляются на профильных порталах, где можно посмотреть, как меняются новогодние каникулы и почему растут путешествия по России на новогодние каникулы в разных ценовых категориях.
Отдельный сегмент, который активно развивается к праздникам, — авторские и индивидуальные программы. Многие туристы, уже не раз бывавшие в классических местах, теперь ищут новые впечатления: ночные экскурсии, поездки в отдаленные поселки, знакомство с локальными сообществами, участие в ремесленных мастер‑классах или гастрономических экспедициях. В результате новогодние каникулы туры по городам России становятся все разнообразнее, а путешествие по стране в январе уже мало напоминает однотипный «стандартный тур». Все чаще это продуманный маршрут, в котором учитываются интересы всех участников поездки.
Внутренний туризм постепенно перестает восприниматься как компромиссный вариант и превращается в осознанный выбор. Для одних это возможность открыть для себя новые регионы, для других — сэкономить на перелетах и визах, не жертвуя качеством отдыха. На этом фоне растет интерес как к длинным праздничным отпускам, так и к компактным форматам — от уикенд‑туров до путешествий по маршрутам выходного дня. И, судя по динамике продаж и бронирований, запрос на разнообразные новогодние туры по России 2025 будет только увеличиваться, подталкивая регионы к дальнейшему развитию инфраструктуры и созданию новых туристических продуктов.