Туристический поток в Северную столицу продолжит расти: к концу 2025 года Петербург рассчитывает принять до 12,5 млн гостей. Такой прогноз озвучил вице-губернатор города Борис Пиотровский, отметив, что ожидаемая цифра примерно на 7% превышает показатель прошлого года. По его словам, это свидетельствует не только о стабильном восстановлении отрасли после пандемийных ограничений, но и о закреплении Петербурга в статусе одного из главных туристических центров страны.
По сравнению с предыдущими годами меняется не только объем, но и структура спроса. Еще недавно пиковая нагрузка приходилась почти исключительно на тёплые месяцы, когда путешественники ехали на Неву ради белых ночей, прогулок по набережным и разводных мостов. Сейчас этот привычный образ дополняется новым: город все активнее воспринимается как круглогодичное направление, а зимний сезон перестает быть «низким».
По словам Пиотровского, главным сдвигом последних лет стало заметное перераспределение туристического интереса в пользу холодного времени года. Зимние каникулы, новогодние и рождественские праздники, февральские и мартовские выходные формируют устойчивый спрос на поездки, и многие туристы целенаправленно планируют туры именно на этот период. На этом фоне городские власти и бизнес уже работают над тем, чтобы турпоток в Петербург в 2025 году мог вырасти до 12,5 млн туристов, не превращаясь при этом в чрезмерную нагрузку на городскую среду.
Существенную роль в росте интереса к зимнему Петербургу играют не только классические музеи, театры и архитектура, но и расширяющийся событийный календарь. В городе появляется больше фестивалей света, мультимедийных инсталляций, рождественских ярмарок и авторских гастрономических проектов. Туристы охотно включают в поездку посещение зимних парков, катков на исторических площадях, тематических фотопространств и ночных световых шоу, что делает поездку в Петербург более разнообразной и эмоциональной.
Развитие зимних продуктов напрямую связано с обновлением городской инфраструктуры. Власти подчеркивают, что для комфортного пребывания гостей важны понятная навигация, удобная транспортная схема и доступное размещение. В центре растет предложение отелей разных категорий, появляются новые апарт-отели и мини-отели, что позволяет подобрать отели санкт-петербурга в центре недорого даже в период высокой загрузки. Дополнительно создаются двуязычные указатели, совершенствуются мультиязычные справочные сервисы и мобильные приложения, помогающие туристам ориентироваться в городе без сопровождения гида.
Отдельный вектор развития — усиление въездного потока из Китая. Пиотровский напомнил, что на 2026 год власти возлагают особые надежды в связи с введением безвизового режима для организованных групп и, в перспективе, для индивидуальных путешественников. Упрощение въезда должно облегчить логистику и сделать маршруты по России более доступными для жителей КНР, а Петербург — одним из ключевых пунктов в их программе. Ожидается, что это укрепит позиции города на азиатском туристическом рынке и даст дополнительный импульс для дальнейшего развития сервиса.
За последние годы интерес китайских туристов к Северной столице стал устойчивым трендом. Их привлекают уникальные музейные коллекции, архитектура в европейском стиле, императорское наследие и романтический образ города на Неве. Туроператоры отмечают, что гости из КНР часто выбирают насыщенные экскурсионные программы с посещением нескольких музеев в день и прогулками по историческому центру. Введение безвизового режима позволит гибче формировать такие туры, комбинируя Петербург с другими городами России.
На фоне увеличения числа путешественников городская администрация делает ставку на комплексное развитие туристической инфраструктуры. Помимо расширения гостиничного фонда, речь идет о совершенствовании систем онлайн-бронирования, внедрении цифровых гидов с возможностью офлайн-навигации, интеграции аудиогидов в популярные приложения. Отдельное внимание уделяется подготовке сотрудников гостиниц, ресторанов и музеев: для устойчивого роста важны не только объемы турпотока, но и качество сервиса, которое должен почувствовать каждый гость.
Большой блок усилий связан с продвижением зимнего имиджа Петербурга. Город формирует образ направления, куда зимой едут не только ради Эрмитажа и Мариинского театра, но и за атмосферой зимних праздников, уличных ярмарок, катаний на коньках у исторических фасадов, прогулок по заснеженным набережным. Туроператоры предлагают специальные сезонные пакеты, включающие посещение музеев, авторские гастрономические дегустации, участие в фестивалях огней и зимние экскурсии по рекам и каналам на теплоходах, адаптированных к низким температурам.
Стратегическая задача города — сделать так, чтобы зимний поток стал сопоставим по интересу и насыщенности программ с летним сезоном. Для этого расширяется линейка тематических маршрутов: литературные и кинематографические прогулки, туры по императорским резиденциям, поездки по малоизвестным районам с сохранившейся исторической застройкой. Новые продукты помогают перераспределять гостей за пределы перегруженного центра, знакомя их с другими гранями Петербурга и снижая туристическую нагрузку на самые популярные точки.
Развитие туризма тесно связано с транспортной доступностью. Эксперты подчеркивают, что прогнозируемый рост до 12,5 млн прибытий возможен при сохранении устойчивых авиамаршрутов, надежного железнодорожного сообщения, а также при развитии круизных линий и автобусных перевозок. Всё больше внимания уделяется мультимодальным цепочкам: туристам предлагают объединять перелет с поездкой на «Сапсане», речные круизы — с наземными экскурсиями, а железнодорожные маршруты — с поездками в пригороды.
При этом власти и представители туристической отрасли постоянно анализируют влияние туризма на городскую среду. Речь идет о нагрузке на транспорт, коммунальную систему, популярные общественные пространства и исторические кварталы. Ведется работа над тем, чтобы туристический рост не приводил к вытеснению местных жителей из центра, а новые сервисы были комфортны и для гостей, и для горожан. Один из инструментов — развитие альтернативных маршрутов, которые разгружают Невский проспект и Дворцовую площадь, предлагая интересные локации в других районах.
Перспективы на 2025 год уже активно влияют на продуктовую линейку турбизнеса. Туроператоры готовят специализированные туры в санкт-петербург 2025 с разной степенью насыщенности: от кратких поездок на 2–3 дня до недельных программ, включающих пригороды и тематические маршруты. Растет интерес к гастрономическим и авторским турам малого формата, в которых упор делается на локальную кухню, ремесленные мастерские, современные выставочные пространства и арт-кварталы.
Спрос формирует и ценовую политику. Многие путешественники заранее сравнивают экскурсии по санкт-петербургу цены 2025, чтобы спрогнозировать бюджет поездки. В ответ на это музеи и туроператоры внедряют динамическое ценообразование, спецпредложения в низкий сезон и комбинированные билеты, позволяющие сэкономить при посещении нескольких площадок. Параллельно развиваются индивидуальные экскурсии и небольшие группы, что особенно востребовано у семейных туристов и путешественников, предпочитающих более личный формат общения с гидом.
Не теряет актуальности и формат коротких поездок. Возможность купить тур выходного дня в петербург становится для жителей соседних регионов и крупных российских городов привычным вариантом сменить обстановку без длительного отпуска. Железнодорожные и автобусные компании подстраивают расписание под такие запросы: вечерние отправления и утренние прибытия позволяют провести максимум времени в городе и вернуться к работе уже в понедельник.
Лето по-прежнему остается самым загруженным периодом, и именно под него массово готовятся санкт-петербург туры на лето 2025 all inclusive. В такие пакеты, помимо проживания и питания, часто включают трансферы, базовые экскурсии, билеты в один–два ключевых музея и дополнительные опции вроде прогулки по Неве. Полный формат «все включено» удобен для семей с детьми и для тех, кто предпочитает минимизировать организационные хлопоты и получить понятную итоговую стоимость поездки до выезда.
На фоне роста популярности организованных туров усиливается сегмент самостоятельных путешествий. Туристы, планирующие поездку сами, активнее ищут отели санкт-петербурга в центре недорого, заранее бронируют билеты в музеи онлайн и составляют собственные маршруты. Город, в свою очередь, реагирует на эти тенденции развитием открытых городских сервисов, интеграцией карт с достопримечательностями в популярные навигационные приложения и расширением бесплатных общественных пространств, комфортных для прогулок.
В совокупности все эти факторы — развитие зимних и летних продуктов, улучшение инфраструктуры, безвизовый режим для ряда стран и рост интереса к культурным программам — создают базу для дальнейшего увеличения потока. По оценкам экспертов, при сохранении заданной динамики туристический поток в Санкт-Петербург в 2025 году может достигнуть 12,5 млн человек, при этом ключевым вопросом станет не столько количество гостей, сколько умение города обеспечить им высокий уровень сервиса и бережное отношение к своему уникальному историческому облику.