Свердловская и Тюменская области закрепили за собой статус одних из самых привлекательных направлений для путешествий по России, войдя в топ‑10 регионов страны по внутреннему туризму. Урал и Западная Сибирь усиливают позиции не за счет моря и пляжей, а благодаря деловому, оздоровительному и событийному отдыху, постепенно формируя собственную устойчивую туристическую «повестку».
По данным, озвученным вице-премьером РФ Дмитрием Чернышенко, с января по октябрь в России было совершено 76,2 млн внутренних туристических поездок. В этой внушительной цифре солидная доля приходится на два соседних региона: Свердловскую область посетили около 1,7 млн человек, Тюменскую — порядка 1,5 млн путешественников. Такой результат позволил им уверенно войти в десятку наиболее посещаемых субъектов страны и подтвердил растущий интерес россиян к поездкам на Урал и в Западную Сибирь.
На верхних строчках рейтинга по-прежнему находятся традиционные туристические центры. Москва удерживает первое место с 10,3 млн поездок: сюда едут ради музеев, деловых мероприятий и насыщенной культурной жизни. Вторую позицию занимает Краснодарский край — 8,3 млн визитов, прежде всего на курорты Черного и Азовского морей. Замыкает тройку Санкт-Петербург, собравший около 6 млн поездок. Эти направления остаются «классикой» внутреннего туризма, но появление сильных региональных конкурентов показывает, как меняется карта путешествий по стране.
В число востребованных территорий также вошли Татарстан, Крым и Ставропольский край — регионы, активно развивающие инфраструктуру, санаторно-курортный сегмент и событийные программы. На их фоне попадание Урала и Западной Сибири в десятку лидеров ясно демонстрирует, что интерес к поездкам внутри страны смещается от исключительно морских и столичных маршрутов к новым центрам притяжения. Неудивительно, что всё больше туристов изучают предложения формата туризм в свердловской и тюменской областях, совмещая отдых, оздоровление и деловые поездки.
Свердловская область традиционно считается опорным регионом промышленного, культурного и делового туризма. Екатеринбург — крупнейший мегаполис Урала — привлекает гостей сочетанием купеческой и конструктивистской архитектуры, современной городской среды и насыщенной афиши: концерты, фестивали, театральные премьеры, спортивные состязания. Сильная гостиничная база — от крупных сетевых отелей до дизайн-бутиков и апарт-отелей — позволяет без проблем принять растущий поток путешественников.
Особое направление — деловой туризм. В Екатеринбурге и ряде индустриальных городов области работают конгрессно-выставочные центры, способные принимать мероприятия федерального и международного уровней: промышленные форумы, IT‑конференции, отраслевые выставки. Региональные власти заявляют о планах дальнейшего развития этой сферы: модернизация площадок, создание новых сервисов для корпоративных клиентов, цифровизация процессов бронирования и регистрации участников. Всё это помогает равномерно распределять туристический поток в течение года, не ограничивая его рамками высокого сезона.
Не менее важно и то, как развивается экскурсионное направление. Туроператоры выпускают всё больше программ, включающих экскурсии по Екатеринбургу и Свердловской области, стоимость которых остается конкурентоспособной по сравнению с крупными туристическими центрами страны. В ассортименте — обзорные туры по городу, маршруты по местам царской семьи, поездки на границу Европы и Азии, экскурсии на заводы и шахты, посещение музеев индустриальной истории. За счет сочетания индустриального, исторического и природного контента программы оказываются интересны и для школьников, и для взрослых туристов, и для иностранных гостей.
Однако Урал — это не только города. Свердловская область выстраивает линейку природных маршрутов: национальные парки, уральские пещеры, скалы и горные массивы, сплавы по рекам, экотропы для семейных прогулок. Многие операторы уже разрабатывают пакеты под запросы «туризм в свердловской области 2025 цены и отдых», включая проживание на турбазах, трансфер, питание и услуги гида. Такой формат особенно востребован у семей с детьми и молодых активных путешественников, ищущих сочетание умеренной цены и ярких впечатлений.
Тюменская область, в свою очередь, делает акцент на оздоровительном и событийном туризме. Один из ее ключевых ресурсов — термальные источники и санаторно-курортные комплексы. Купание в горячей воде под открытым небом в морозную погоду уже стало визитной карточкой региона. Туры в Тюменскую область, санатории и горячие источники формируются как короткие уикенд-программы, так и более продолжительные оздоровительные заезды, которые объединяют СПА‑процедуры, лечебные программы, массажи и диагностику здоровья.
На рынке все более заметны и форматные предложения уровня «горящие туры Тюмень термальные источники всё включено». Они ориентированы на тех, кто хочет без длительной подготовки получить готовый пакет: перелет или ж/д переезд, проживание, питание, посещение источников и дополнительных экскурсий. За счёт гибкости ценовой политики и акций в межсезонье регион становится хорошей альтернативой зарубежным оздоровительным направлениям, особенно для жителей Урала, Сибири и центральной части России.
Тюмень как областной центр активно развивает городскую инфраструктуру: благоустраиваются набережные, создаются новые общественные пространства, растет количество современных кафе и ресторанов с локальной кухней. Отсюда удобно отправляться к термальным курортам, в том числе в составе организованных групп. Дополняют туристическую палитру охотничьи и рыболовные туры, этнографические маршруты по деревням и поселениям коренных народов, а также поездки, связанные с освоением нефтегазовых месторождений — это уникальная возможность увидеть «рабочую» Сибирь и специфику северных территорий.
Ключевой фактор успеха обоих регионов — транспортная доступность. Екатеринбург и Тюмень являются крупными транспортными узлами, через которые проходят важнейшие железнодорожные и автомобильные магистрали. Аэропорты принимают рейсы из многих городов России, в том числе из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, южных регионов и Дальнего Востока. Развитая внутренняя логистика — регулярные автобусы, электрички, трансферы от туроператоров — упрощает планирование путешествий и делает маршрут более предсказуемым и комфортным.
Параллельно растет значение загородного отдыха. Лучшие базы отдыха Свердловская и Тюменская области, бронирование которых доступно онлайн, предлагают разные форматы — от бюджетных домиков до премиальных коттеджей с банями, купелями и панорамными видами. В Свердловской области популярны базы у горных рек и лесных массивов, в Тюменской — комплексы, расположенные неподалеку от термальных источников. Такой формат подходит и для семейных каникул, и для корпоративных выездов, и для небольших дружеских компаний.
Экономический эффект от вхождения Свердловской и Тюменской областей в топ‑10 по туристическому потоку заметен сразу в нескольких отраслях. Доходы растут у гостиниц, хостелов, санаториев, владельцев баз отдыха, кафе и ресторанов, транспортных и экскурсионных компаний, музеев и тематических парков. Параллельно формируется спрос на новые рабочие места: гиды, аниматоры, администраторы, специалисты по гостиничному делу, event‑менеджеры. Расширение турпотока стимулирует инвесторов вкладываться в реконструкцию объектов и создание новых туристических продуктов.
На перспективу 2025 года эксперты прогнозируют дальнейшее укрепление позиций двух регионов. Урал и Западная Сибирь активно формируют комплексные турпакеты, где в одной поездке можно совместить деловые встречи, отдых на природе, посещение термальных источников и культурную программу. Всё чаще в описаниях программ встречаются формулировки уровня «экскурсии по Екатеринбургу и Свердловской области стоимость включена в тур», что делает продукт понятным и прозрачным для клиента. Туристы ценят, когда заранее видят полную смету и набор услуг.
Важную роль сыграет и развитие цифровых сервисов. Уже сейчас многие операторы внедряют онлайн‑конструкторы путешествий по Уралу и Западной Сибири, где можно настроить маршрут под свои запросы: длительность поездки, тип размещения, количество экскурсий, посещение термальных источников, бюджет. Ожидается, что подобные инструменты помогут еще больше популяризировать туризм в Свердловской и Тюменской областях как одно из топ‑направлений России для самостоятельных путешественников.
Дополнительный импульс региональному туризму могут дать крупные события: федеральные форумы, международные спортивные турниры, музыкальные и гастрономические фестивали. Уже сегодня часть таких мероприятий закреплена за Екатеринбургом и Тюменью, а в ближайшие годы ожидать можно расширения событийного календаря. Для путешественников это означает возможность планировать поездки не только «на выходные к термальным источникам», но и под конкретные даты фестивалей, концертов или деловых саммитов.
Таким образом, Свердловская и Тюменская области, сумев войти в топ‑10 регионов России по туризму, демонстрируют долговременный тренд: интерес к путешествиям вглубь страны стабильно растет. Баланс делового, культурного, природного и оздоровительного туризма, транспортная доступность, расширяющийся выбор турпакетов и комфортная ценовая политика позволяют рассматривать эти территории как полноценную альтернативу привычным морским и столичным маршрутам — как для кратких уикенд-побегов, так и для полноценного отпуска.