В 2025 году российский туристический рынок фактически переформатировался: вместо привычных крупных курортов внимание путешественников сместилось к небольшим, но выразительным точкам на карте. Уютные волжские городки, северные поселки на краю земли, компактные подмосковные направления и камерные горнолыжные курорты стали новым центром притяжения. По данным отраслевой аналитики, именно такие малые локации показали самый стремительный рост бронирований, заметно обойдя по динамике традиционные массовые центры отдыха.
Абсолютным символом этого разворота стала Териберка в Мурманской области. Спрос на размещение в крошечном поселке на берегу Баренцева моря подскочил примерно на 86%. Речь уже не только о «моде на север», хотя и она сыграла свою роль: путешественников манит северное сияние, суровый пейзаж скал и штормов, ощущение настоящего «края света» без необходимости оформлять визы и выезжать за границу. За несколько лет Териберка прошла путь от полуразрушенного поселка до узнаваемого бренда: о ней снимают фильмы, пишут в медиа, ее пейзажи расходятся по соцсетям, а блогеры и фотографы превратили местные виды в визуальный символ нового северного туризма.
Одновременно с арктическими направлениями наращивают популярность и старинные города Центральной России. Углич, один из ярчайших волжских центров, показал около 50% прироста по бронированиям. Путешественников притягивает атмосфера «старой России»: храмы на высоком берегу, купеческие особняки, спокойные набережные, где можно медленно гулять, а не протискиваться сквозь толпы. Город все чаще включают в индивидуальные круизы по Волге и тематические туры выходного дня, совмещая неспешный отдых с насыщенными экскурсионными программами и локальной гастрономией.
Свой заметный рывок сделала и Истра, прибавив около 45% по числу бронирований. Ее ключевое преимущество — близость к Москве, которую дополняют развитая загородная инфраструктура, сеть санаториев и пансионатов, современные отели и загородные клубы. Для жителей мегаполиса Истра стала быстрым «спасательным выходом»: сюда едут на пару дней, чтобы сменить шумные проспекты на тишину хвойных лесов, прогуляться по территорий монастырей и музеев, отдохнуть в спа-комплексах. Запрос на «тихий» отдых, без многолюдных пляжей и масштабных фестивалей, сделал это направление особенно востребованным у семей с детьми и у тех, кто устал от плотного городского ритма.
Стабильно наращивают аудиторию и российские горнолыжные курорты. Архыз, Терскол и Домбай за год добавили от 22 до 46% по объему бронирований. В основе интереса — совокупность факторов: более доступные по сравнению с зарубежными склонами цены, впечатляющие кавказские пейзажи, обновленные подъемники и трассы, а также расширение программ отдыха. Зимой сюда едут не только за классическим катанием, но и за ски-турами, фрирайдом и сноупарками. Летом те же курорты перезапускаются как центры для трекинга, горных марафонов, веломаршрутов и альпинизма, превращаясь в универсальные всесезонные направления.
Если смотреть на общую картину, объем бронирований туристического жилья по стране вырос примерно на 7%. Это касается и отелей, и апартаментов, и небольших гостевых домов, и баз отдыха. Средняя стоимость ночи приблизилась к 5100 рублям, что на 4% выше, чем годом ранее. При этом средняя длительность поездки по-прежнему невелика — около двух суток. Такая статистика ясно демонстрирует, что формат коротких уикенд-поездок укрепился окончательно: вместо одного длинного отпуска многие предпочитают несколько коротких выездов в разные регионы. Именно на этой модели выстраиваются и новые предложения, ориентированные на тех, кто хочет найти туры выходного дня по России недорого, но с насыщенной программой и без сложной логистики.
Эксперты фиксируют не просто смену географии, но и трансформацию самой модели поведения туристов. Люди стараются уходить от перенаселенных курортов и обезличенных отельных «коробок», выбирая живые места с характером. Малые города и поселки предлагают редкий сегодня опыт: можно спокойно поговорить с местными жителями, увидеть повседневную жизнь, попробовать домашнюю кухню, узнать истории, которые не прочитать в стандартных путеводителях. Для многих такой «настоящий срез страны» становится главным мотивом поездки, а не только красивый вид из номера.
Существенно усилилось влияние и экономических факторов. На фоне подорожания ряда популярных направлений внутри страны и сокращения зарубежных поездок туристы стали внимательнее относиться к бюджету. Выбирая внутренний туризм по России путевки 2025, все больше людей сравнивают не только локации, но и насыщенность программы, уровень сервиса, стоимость перелетов или ж/д-билетов. В малых городах заметно ниже средний чек на проживание и питание, а насыщенность впечатлений при этом не уступает более известным курортам. В итоге именно такие точки оказываются оптимальными для молодых пар, семей с детьми и самостоятельных путешественников, которые ищут баланс между ценой и эмоциями.
Отдельным трендом стало стремительное развитие событийных и тематических поездок. Териберка и горнолыжные курорты вывели на первый план фестивали, спортивные старты, этно- и гастрособытия. Зимние заплывы, музыкальные и кинофестивали, «дни северной кухни» превращают поездку в событие, которое планируют заранее. Углич и Истра делают ставку на исторические реконструкции, фестивали искусств, православные и культурные маршруты. Когда точка на карте приобретает насыщенный календарь событий, это автоматически приводит к росту интереса и загрузки местного гостиничного фонда.
Инфраструктура небольших направлений пока еще далека от уровня крупных курортов, но заметно прибавляет каждый сезон. В популярных малых локациях открываются мини-отели и авторские бутик-гостиницы, развивается формат глэмпинга, появляются новые кафе с локальной кухней и современные туристические центры. Улучшается транспортная доступность: расширяется автобусное сообщение, появляются трансферные сервисы, организуются регулярные экскурсии из соседних крупных городов. Все это делает поездки комфортнее и способствует тому, что путешественники возвращаются — иногда уже в другой сезон, чтобы увидеть знакомое место в новом свете.
Параллельно набирает силу интерес к маршрутам, проверенным десятилетиями. Президент «Клуба путешествий» Михаил Кожухов объясняет устойчивую популярность маршрута «Золотое кольцо» сочетанием богатейшей истории, выразительной архитектуры и удобной логистики: города находятся сравнительно недалеко друг от друга, а дорога между ними сама по себе превращается в часть путешествия. Сегодня к классическим пунктам «кольца» активно добавляются менее известные соседние малые города, что расширяет линейку маршрутов и делает экскурсионные туры по малым локациям России более разнообразными и гибкими по длительности.
В контексте растущего спроса на небольшие направления меняется и структура спроса на размещение. Если раньше основной спрос приходился на крупные гостиничные комплексы, то теперь туристы все чаще выбирают камерные гостевые дома, семейные мини-отели и апартаменты в исторических центрах. Это позволяет глубже прочувствовать атмосферу места и уменьшает дистанцию между путешественником и городом. На этом фоне туризм по России 2025 цены становится более прозрачным: многие операторы предлагают готовые пакеты, учитывающие разные уровни бюджета — от базовых вариантов до комфортного среднего сегмента.
Возрастающий интерес к малым локациям подталкивает туроператоров к созданию новых продуктовых форматов. На рынке заметно выросло количество авторских маршрутов по небольшим городам и селам, где в программу включают локальные мастер-классы, семейные сыроварни, ремесленные мастерские и фермерские хозяйства. Для тех, кто предпочитает готовые решения, стало проще туры по малым городам России купить в формате коротких или недельных маршрутов, объединяющих несколько точек в одном регионе. Такая структура делает путешествие более насыщенным и при этом не перегружает туриста переездами на большие расстояния.
Еще одна важная тенденция 2025 года — укрепление сегмента доступных краткосрочных поездок. Все больше жителей крупных городов планируют мини-каникулы заранее и ищут туры выходного дня по России недорого, с понятной логистикой и без сложной организации. На запрос отвечают как классические туроператоры, так и региональные проекты: появляются готовые уикенд-программы с проживанием, экскурсиями и трансфером, которые можно забронировать в один клик. На волне этого интереса активно развиваются и новые маршруты, о которых подробно рассказывается в материале о росте спроса на внутренний туризм в России и малые локации в 2025 году.
Важным стимулом для отрасли становится цифровизация сервиса. Путешественники привыкли планировать поездки онлайн: изучать отзывы, бронировать жилье и транспорт, покупать экскурсии и билеты на мероприятия на одной платформе. Это дает возможность оперативно сравнивать варианты и выбирать оптимальные внутренний туризм по России путевки 2025 — с учетом сезона, типа отдыха и бюджета. Для малых городов такая цифровая видимость становится критически важной: чем легче найти информацию о локации и ее предложениях, тем быстрее растет поток гостей.
На горизонте ближайших лет эксперты ожидают дальнейшее усиление тренда на малые локации и расширение их присутствия в турпродукте. Все больше регионов разрабатывают собственные стратегии развития туризма, уделяя внимание не только флагманским курортам, но и небольшим городам, обладающим яркой идентичностью. Уже сейчас заметно, что туризм по России 2025 цены и структура спроса формируются с оглядкой на такой многополярный ландшафт: путешественник сам выбирает между морем, горами, историческими центрами, севером или провинциальными городками, а рынок все активнее подстраивается под этот запрос.
В итоге малые локации перестают быть «случайным открытием» для единичных энтузиастов и выходят в первую линию туристической карты страны. Разнообразие форматов отдыха — от событийных фестивалей и гастротуров до спокойных уикендов в санаториях или на берегу реки — делает такие направления привлекательными для самых разных аудиторий. При сохранении курса на развитие инфраструктуры, удобной логистики и качественного сервиса именно они могут стать ключевым драйвером роста внутреннего туризма в ближайшие годы.